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                    一點資訊汽車大數據報告:海量用戶數據洞察為產業革新提供新思路

                    時間:2020-08-18

                    來源:互聯網作者:編輯點擊:

                    2020第十二屆中國汽車藍皮書論壇迎來收官之日,包括中國一汽董事長、黨委書記徐留平,東風汽車集團董事長、黨委書記竺延風,福耀玻璃創始人、董事長曹德旺在內的200余位業內企業家代表、專家學者共同出席了此次汽車行業盛會。

                    在8月13日上午的論壇主會場,移動互聯網內容聚合平臺一點資訊基于自身海量用戶基礎和業內領先的大數據分析能力優勢,聯合汽場APP發布了《不止于車,時代車市新觀察》用戶數據報告(以下簡稱“報告”),一點資訊高級副總裁金治在現場對報告進行了詳細解讀。

                    金治認為,購車用戶對汽車消費需求的快速變化,成為鞭策車企不斷轉變思維去適應和發掘更多新市場需求的驅動力。而通過對用戶行為大數據的挖掘和分析,我們可以透過一串串冰冷數據看到更加生動、具象的用戶需求,為汽車產業革新和品牌營銷活動提供更多新思路。

                    一點資訊高級副總裁金治發布《不止于車,時代車市新觀察》用戶數據報告

                    “汽車”搜索量提升169,上半年汽車內容獲取熱度激增

                    今年上半年,國內大多數家庭經歷了一段長期居家生活,而新媒體平臺則成為他們獲取外界信息的主要渠道。

                    金治透露,作為一家具有社會責任感的新媒體平臺,一點資訊率先打造了覆蓋全國各省份,24小時不間斷圖文直播專題,讓用戶隨時隨地都能看到關于疫情的最新進展。此外,平臺還在年初開展了海外包機捐贈行動,為武漢及周邊的一線醫護人員輸送抗疫物資,從媒體角度做出力所能及的貢獻,也因此在用戶數據的多個維度均出現了大幅提升,其中?DAU增長1.6倍,日均點擊量增長超過2倍。

                    基于海量用戶基礎和業內領先的大數據挖掘、分析能力,一點資訊發現,2020上半年,汽車頻道熱度不減,穩居關注榜前3位,帶有“汽車”標簽的內容,無論是發文數量還是曝光量及互動量都有了顯著提升。而能夠真實反映用戶強需求的“汽車搜索”,也提升了 169之多。疫情影響下公共交通受限,汽車躍升為除了家庭、工作、娛樂環境之外更為重要的“第四空間”。

                    金治介紹,數據報告顯示,受疫情影響部分無車家庭將購車計劃提前,并愿意為出行體驗、駕駛安全付出更高的預算。其中,轎車的用戶搜索數量和關注度增加了13,性價比高的A級轎車成為首購家庭的關注熱點。此外,入門級豪華車價格下探讓許多消費者轉變觀念,投向品牌效應更強的豪華車型,其搜索數量和關注度增加了27。

                    而隨著國內造車新勢力——新能源汽車步入世界舞臺,智能電動車搜索量和關注度增加了26,消費者更加期待智能化的產品體驗和能夠為其帶來驚喜的用戶場景。

                    用戶素描:BBA鐵粉的雙面人生和“中國制造”體驗官的國潮夢

                    數據報告洞察顯示,關注不同品牌車型的用戶,擁有不同的用戶畫像。

                    作為國內熱門高端車輛品牌,奔馳、寶馬、奧迪(BBA)的用戶個性化“拇指行為”數據充分反映出不同品牌的目標用戶更深層次的興趣關聯:

                    其中,喜歡奔馳的精英們除了熱衷愛馬仕等奢侈品牌,也十分關注機場航班的準點率。此外,限量款球鞋、智能家居也是他們的心頭好,是事業、生活“平衡小能手”;關注寶馬的用戶則表現得更注重效率和自我管理,但與此同時,他(她)們的生活也會被二胎、學區房、寵物等家庭元素關鍵詞所充斥,是面面俱到的“雙面小嬌娃”;而通過對關注奧迪的用戶“拇指”行為的深層挖掘發現,他們不僅熱衷于藝術、文玩等文化價值內容,在閑暇時間也對帶有“網紅直播”、“高爾夫”等娛樂性較強的內容感興趣。

                    除了BBA等高檔車型關注用戶,關注“中國制造”、“中國驕傲”的國產車品牌用戶又有哪些有趣的畫像展現?

                    “關注吉利品牌的用戶對于“擼鐵”、馬拉松等體育健身運動表現出更高的興趣關注。正是基于這一洞察,吉利在過去兩年在多個城市舉辦過馬拉松競賽”,金治強調,“生命不息,向上不止”是吉利用戶對生活追求的真實寫照,他們是新時代社會的中堅力量;關注奇瑞品牌的用戶群體則是妥妥的都市達人。報告顯示,奇瑞的品牌關注用戶更加注重家庭氛圍,喜愛民謠的他們也會選擇在周末閑暇時光組團自駕和尋找美食,讓車成為他們在城市生活中的摯友。而作為“新國潮”崛起的代表品牌,上汽的關注用戶則表現出從全球經濟發展到地攤經濟興起,從喜愛滑雪健身到熱衷智能硬件的潮范兒特質。

                    上半年的整體環境不僅讓社會節奏產生變化,也導致汽車消費產生了新的需求。

                    “很多人居家辦公,家庭成員有了更多的相處時間,也讓人們對家庭關系和健康的認知得到了重新審視?!苯鹬谓榻B,2020年上半年,疫后帶有汽車興趣標簽的用戶對”二胎”、“母嬰”等關鍵詞的整體關注度增長率超過11,這意味著此后用戶對車載空間或將提出更高要求,因此,7座車輛及MPV車型躍入一點資訊用戶關注車型前10位。

                    化繁為實:消費者購車選擇進化,新能源汽車發展空間巨大

                    從功能配置的不斷疊加,到更加注重實用駕車體驗,消費者正在經歷一場購車選擇的全面進化——過去,消費者購車都喜歡功能配置的疊加:既要有自動啟停又要自動泊車,除了自動加熱,最好擁有自動駕駛。但隨著消費市場的逐漸成熟,用戶理性消費趨勢上升,如今消費者在購車時的偏好選擇則更傾向于駕駛、乘坐的體驗感等實用性功能配置的滿足。

                    此外,作為汽車行業未來發展關鍵詞,“新能源汽車”的平臺關注用戶在年齡層面呈現兩極分化態勢,且關注差異點截然不同。

                    金治透露,28-35歲關注新能源汽車的年輕用戶是典型的“顏控”群體,造型設計和時尚感是他們選擇新能源汽車的主要因素;而占據新能源車型關注用戶32.3的50歲以上消費群體則高度關注購車指標和電池安全等實際問題。

                    “數據告訴我們的不僅是用戶當下的資訊偏好和關注需求,正如我們本次數據報告的主題‘不止于車’,用戶對資訊的關注往往能夠隱含著社會無數個體和家庭真實的生活狀態和精神需求”,金治表示,一點資訊與汽場APP聯合發布的疫情常態化控制時代車市新觀察,旨在用數據洞察行業走向,為汽車產業帶來更加精準的判斷。同時,一點資訊也期待在未來通過“內容+硬件”的內容物聯網生態模式為用戶提供更加優質的內容服務體驗。(完)

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